光棍節之於意識型態操作

光棍節之於意識型態操作

以往光棍節，單身男女會聚在一起吃喝玩樂，或參加相親聯誼活動慶祝。不過自2009年開始，淘寶為宣傳新的網購平台「天貓」，趁光棍節舉行雙十一購物狂歡節，不少貨品半價發售，一大票單身及已婚人士瘋狂購物，其他購物網站如京東商城及蘇寧也跟風，在光棍節當天大減價，光棍節從此演變成網上最大型的購物節，成為購物好時機。

原文網址：http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/international/20151110/729634/

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格雷編按：

也就是說原本光棍節只是一個單身的意識型態的集合體，然後天貓利用社群影響力，扭轉了整個意識型態。

意思就是：
單身族群 →  單身族群慶祝日選定 (光棍節)→  跟風效應(所有大學都跟進)  → 天貓借力使力  → 拉攏單身族群 (因為你單身，所以對自己好一點！)  → 天貓大打折扣賣東西，建立自己的購物日 →  單身光棍節 = 購物節  →意識型態轉移成功！


而這類的意識型態轉移，是個很常用到的技巧，在商界流通已久。
在台灣最流行的就是「情人節」，在台灣一年要過三個情人節是基本的，全都潛移默化成男女雙方必須慶祝。

還有最經典的 「中秋節」

中秋節 → 團圓賞月、吃袖子 → 烤肉 →  烤肉大會      (意識型態轉移成功)