光棍節之於意識型態操作

光棍節之於意識型態操作

以往光棍節，單身男女會聚在一起吃喝玩樂，或參加相親聯誼活動慶祝。不過自2009年開始，淘寶為宣傳新的網購平台「天貓」，趁光棍節舉行雙十一購物狂歡節，不少貨品半價發售，一大票單身及已婚人士瘋狂購物，其他購物網站如京東商城及蘇寧也跟風，在光棍節當天大減價，光棍節從此演變成網上最大型的購物節，成為購物好時機。

原文網址：http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/international/20151110/729634/

------
格雷編按：

也就是說原本光棍節只是一個單身的意識型態的集合體，然後天貓利用社群影響力，扭轉了整個意識型態。

意思就是：
單身族群 →  單身族群慶祝日選定 (光棍節)→  跟風效應(所有大學都跟進)  → 天貓借力使力  → 拉攏單身族群 (因為你單身，所以對自己好一點！)  → 天貓大打折扣賣東西，建立自己的購物日 →  單身光棍節 = 購物節  →意識型態轉移成功！


而這類的意識型態轉移，是個很常用到的技巧，在商界流通已久。
在台灣最流行的就是「情人節」，在台灣一年要過三個情人節是基本的，全都潛移默化成男女雙方必須慶祝。

還有最經典的 「中秋節」

中秋節 → 團圓賞月、吃袖子 → 烤肉 →  烤肉大會      (意識型態轉移成功)

你能不能教導別人，人生還有金錢之外的喜樂？《超思考》

　　

　　人們只能在金錢上找到價值，我認為排隊就是M型化社會為窮人所想出來的廉價小確幸，排上一、兩個小時才吃到一碗拉麵，感覺有點微小的幸福，這樣就能滿足每天的生活，自然不會有更強的慾望。大家只要看看名牌包拍賣會的景象就知道，當大家你推我擠，拼命追求小確幸，就會忘記自己成了社會的牲畜。可是一定有人看了這種影像，而躲在角落裡竊笑。

　　總之，包括我自己在內，全世界都被虛偽不實的奢侈給欺騙了。人類的慾望被替換成單純的消費，例如買名牌、吃熱門拉麵、買跑車，其中的核心思維就是「有錢什麼都能買」，能買就是幸福。這個思維讓我們體驗金錢消費範圍內的幸福，人生就變得空洞乏味，父母也無法教導小孩人生還有更多的喜樂。

－－出自《超思考》

編按：

也許你會問，這跟行銷觀察有什麼關係？是的，你問對問題了！「排隊」這種跟風效應，在行銷界的名詞就是所謂的「飢餓式行銷」，用”物以稀為貴”的心理去誘使消費者排隊跟風，深怕沒有排到、沒有得到就會輸人一截，

雖然我也覺得排隊是浪費時間，但是對行銷來說，這是一種聚眾的方法，我們樂此不疲。